Vleesgigant JBS kiest voor fusie Vivera en De Vegetarische Slager

De Braziliaanse vleesgigant JBS heeft gekozen voor een fusie tussen Vivera en De Vegetarische Slager. Beide in vleesalternatieven gespecialiseerde merken worden door JBS ondergebracht in een nieuwe joint venture: The Vegetarian Butcher Collective.
 
Vivera en De Vegetarische Slager zijn beiden ooit gelanceerd in Nederland. Zij hebben nog altijd hun hoofdkantoor in ons land, maar beide merken zijn eigendom van JBS. Met de oprichting van een joint-venture wil het Braziliaanse bedrijf een antwoord bieden aan de stagnerende vraag naar vleesalternatieven. "Wij geloven dat de overgang naar plantaardig eten niet alleen gunstig is, maar ook essentieel. U kunt dus van ons verwachten dat we de voedselrevolutie met nog meer behendigheid, moed en passie blijven leiden. Want samen zijn we meer dan de som van onze delen", schrijven beide ‘pioniers’ in een gezamenlijke verklaring op LinkedIn.